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ブランド・マネージャー資格試験公式テキスト 単行本 – 2019/9/4

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「これからブランド・マネージャーとして活躍したい方」
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<目次> 試験ガイド

Part1 ブランドの基礎知識
ブランドとは/ブランドの状態/ブランド・エクイティ(資産)/ブランドの歴史/ブランドを守る/ブランドの種類/ブランドの想起

Part2 ブランドの重要性
ブランドのメリット/消費者・顧客から見たブランドの重要性/企業から見たブランドの重要性

Part3 ブランディングの基礎知識
ブランディングとは/ブランディングの流れ/ブランド・マネージャー/エクスターナルブランディング/インターナルブランディング/ブランド・マネージャーに求められる能力/企業におけるブランド戦略/ブランド・マネージャーがすべきこと

Part4 ブランド要素とブランド体験
ブランド要素/ブランド名/ロゴ,マーク/色/キャラクター/パッケージ,空間デザイン/タグライン/ジングル,音楽/ドメイン(URL)/匂い/ブランド体験/ブランド構築の一貫性

Part5 マーケティングの基礎知識
マーケティングとは/価値の交換/マーケティングの目的/消費者・顧客の成長プロセス

Part6 ブランディングの手法
ブランド構築の8ステップ/環境分析による市場機会の発見/市場細分化(セグメンテーション)/見込み客の選定(ターゲティング)/独自性の発見(ポジショニング)/ブランド・アイデンティティ/ 具体化/刺激の設計/目標設定/ブランド・ステートメントの作成

模擬テスト
ケーススタディ&インタビュー
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  1. 本の長さ
    244ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    中央経済社
  4. 発売日
    2019/9/4
  5. 寸法
    15 x 1.6 x 21.1 cm
  6. ISBN-10
    4502316814
  7. ISBN-13
    978-4502316814
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著者について

一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会:
現場で使用できるブランド戦略の標準化作業を行い,日本で唯一のブランド・マネージャー, ブランド構築のプロフェッショナルを養成する専門機関として2008年9月に発足。ブランド・ マネージメントの標準化を目的とし,多くの識者や実務者の協力を得て,教育,啓蒙活動を 実施している。講座には,延べ2,000名を超える受講者を持つ(2019年4月時点)。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 中央経済社 (2019/9/4)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2019/9/4
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本 ‏ : ‎ 244ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4502316814
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4502316814
  • 寸法 ‏ : ‎ 15 x 1.6 x 21.1 cm
  • カスタマーレビュー:
    4.1 5つ星のうち4.1 30個の評価

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上位レビュー、対象国： 日本

レモン
5つ星のうち5.0 とにかくわかりやすい！
2019年11月8日に日本でレビュー済み
マーケティングやブランディングという難しそうなカテゴリーについて、敷居を低くして教えてくれる。入門として良書である。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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おみつ
5つ星のうち4.0 ブランディングのポイントが手軽に俯瞰できる
2021年9月18日に日本でレビュー済み
自分で開業したとき、組織で「ブランド戦略を立ててくれ」といわれたときに、手っ取り早くポイントを押さえた仕事をしたいという人、そういうポジションを狙いたい人にお勧め。
　かくいう私は、一念発起したものの、忍耐力がないせいか、テキストを最初から読むのが苦手で、積ん読状態が続いていた。
　結局読破したのは各パートの「試験に出るPoint」の解答集からから読み始め、「あれ？」と疑問に思ったときや興味を持ったときにに本文に戻るという荒技に出たときだった。
　こうして読むと知っているところは読み飛ばせ、自分が不得意なところ、興味深いところだけじっくり読める。
　巻末の「ケーススタディー＆インタビュー」は、各企業や経営者の苦労したところを専門家がポイントを押さえてまとめた形で読め、秀逸。
　各取り組みのどこがどのブランディングの要素に当たるのか、あるいは自分や自社の状況に似たところを探してみるのも良いかもしれない。
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匿名
5つ星のうち4.0 ポイントが分かりやすい
2019年11月29日に日本でレビュー済み
1項目あたり見開き1〜2ページで収められていて、ポイントが分かりやすく読みやすいです。
初めてブランディングを学ぶ人には勿論、資格を取得した後でも復習用に役立ちそう。
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